Mujer, consumidores y cerámica, un idilio “in crescendo”
El informe anual sobre hábitos en los consumidores de recubrimientos, realizado por el Observatorio de Mercado del Instituto de Tecnología Cerámica, asegura que las mujeres son las responsables de la decisión de compra en los hogares, en un 89,2 % de los casos de manera indirecta, y en un 67 % de forma directa.
El pasado 24 de Mayo se presentaba en Almazora al sector cerámico de Castellón el ‘Informe sobre el consumidor de recubrimientos 2018’ en España.
El estudio, que ha tenido como colaborador al Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE) de la Consellería de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo de la Generalitat Valenciana, ha sido llevado a cabo por el Observatorio de Mercado del Instituto de Tecnología Cerámica.
En él, se asegura que la baldosa cerámica sigue siendo el material mejor valorado (con un 4,5 sobre 5 y en ascenso), y de él se desprenden, entre otros datos, que la cerámica sigue reinando en la cocina y la sala de baño con unos porcentajes de uso de un 83 y un 79 % respectivamente, y que las mujeres son las responsables directas del 67% de las decisiones de compra en materias de recubrimientos para domicilios particulares.
A esta cifra hay que añadir que el trabajo de campo, realizado con más de 800 encuestas, ofrecía como dato un 89,2 % en el que situaba a la mujer como parte implicada en todo el proceso de compra, lo que la coloca como pieza principal a la hora de tomar decisiones.
Destacan el cambio sufrido por el consumidor de recubrimientos en los últimos años. Ahora los motivos estéticos priman sobre los funcionales para un 58 % de los consumidores actuales, y tan sólo un 11 % de ellos cambia de idea sobre el tipo de recubrimiento, o el estilo durante el proceso de búsqueda previo a la compra.
En este punto encontramos un 92 % de los consumidores que visita puntos de venta para informarse sobre las distintas alternativas y los materiales más adecuados, frente a un 65 % que consulta a expertos en el tema, y un 48 % que prefiere la búsqueda por Internet, cifra que ha aumentado significativamente desde el 20 % reseñado en 2008.
Hay que decir que, pese a la irrupción del comercio online encontramos unas cifras de uso de compra y asesoramiento online muy inferiores a nuestros vecinos europeos.
Si quieres conocer más detalles sobre el Informe puedes hacerlo a través de la página web del Observatorio
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